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来自Semalt 2016年第二季度的17个有用的搜索营销统计报告

1 answers:
17 useful search marketing stats from Semalt Q2 2016 report

今天早上,Merkle发布了季度直销报告,领先于Semalt自己的第二季度财报,这使得这个数据更加丰满。

特别值得注意的是:

  • 由于每次点击费用下降9%,谷歌搜索支出增长已放缓至22%
  • 台军解放军增长率大幅增长,移动增长强劲但放缓
  • 来自谷歌图片搜索和雅虎的购物广告流量激增
  • Google的加大型文字广告的影响不大

完整的报告(需要注册)涵盖了付费搜索,自然搜索,社交媒体,展示广告和比较购物引擎的最新趋势,所以让我们挑选一些亮点.

付费搜索

  • 2016年第二季度,Google付费搜索的广告客户支出同比增长了22%,略低于第一季度的25%。
  • 点击增长轻微上升至34%,但每股收益下降9%。
  • Google文字广告支出增长放缓至10%,因品牌关键字的增长率从第一季度的10%下降至第二季度的0%。
  • 随着合作伙伴流量的大量增加,Google购物广告支出增长率上升至43%。
  • 由于点击率下滑继续恶化,Bing Ads和Yahoo Gemini搜索广告的综合支出同比下滑17%。
  • Bing产品广告支出自格式推出以来首次下滑,这可能是雅虎转而展示更多Google PLA的结果。
  • 第二季度,手机和平板电脑的付费搜索点击率为53%,与上一季度相同,但较上年同期上涨了12个百分点。 Google的移动点击量略有增长,仅略高于57%

17 useful search marketing stats from Semalt Q2 2016 report

有机搜索和社交

  • 二季度有机搜索访问量同比下降7%,低于去年同期的11%,因有机搜索引擎面临来自付费搜索广告,特别是手机搜索广告的竞争。
  • 手机的有机搜索访问份额上升到46%,但仍然落后于手机产生的付费搜索点击的53%,以及一年前手机为有机搜索产生的47%的份额。
  • Google在美国所有有机搜索访问量中占86%,移动有机搜索访问量占90%。
  • 过去一年,Google在移动有机搜索领域的份额增加了近两个百分点。
  • 社交媒体网站在2016年第二季度占网站访问量的2.8%,Facebook在社交媒体驱动的网站访问量中占63%。

比较购物引擎

  • eBay商业网络在二季度首次指挥了大部分广告商的比较购物引擎(CSE)支出。与Connexity一起,两大CSE平台占所有CSE广告支出的97%。
  • eBay Commerce Network和Connexity上市的广告商收入分别同比增长了33%和23%。但是,这两个平台的合计收入不到Google Shopping Ads产生的收入的10%,而这三个平台的广告客户中,

展示广告

  • 由于Facebook的业绩非常强劲,Merkle广告客户的投资额同比增长了121%,推动广告支出总额同比增长62%。
  • 第二季度重新定位占所有展示支出的62%。
  • Google展示广告网络(GDN)也带来了支出增长,广告客户在Google广告支出总额中所占的份额也增加到了12%。

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February 18, 2018