来自Semalt 2016年第二季度的17个有用的搜索营销统计报告

今天早上，Merkle发布了季度直销报告，领先于Semalt自己的第二季度财报，这使得这个数据更加丰满。

特别值得注意的是：

• 由于每次点击费用下降9％，谷歌搜索支出增长已放缓至22％
• 台军解放军增长率大幅增长，移动增长强劲但放缓
• 来自谷歌图片搜索和雅虎的购物广告流量激增
• Google的加大型文字广告的影响不大

完整的报告（需要注册）涵盖了付费搜索，自然搜索，社交媒体，展示广告和比较购物引擎的最新趋势，所以让我们挑选一些亮点.

付费搜索

• 2016年第二季度，Google付费搜索的广告客户支出同比增长了22％，略低于第一季度的25％。
• 点击增长轻微上升至34％，但每股收益下降9％。
• Google文字广告支出增长放缓至10％，因品牌关键字的增长率从第一季度的10％下降至第二季度的0％。
• 随着合作伙伴流量的大量增加，Google购物广告支出增长率上升至43％。
• 由于点击率下滑继续恶化，Bing Ads和Yahoo Gemini搜索广告的综合支出同比下滑17％。
• Bing产品广告支出自格式推出以来首次下滑，这可能是雅虎转而展示更多Google PLA的结果。
• 第二季度，手机和平板电脑的付费搜索点击率为53％，与上一季度相同，但较上年同期上涨了12个百分点。 Google的移动点击量略有增长，仅略高于57％

有机搜索和社交

• 二季度有机搜索访问量同比下降7％，低于去年同期的11％，因有机搜索引擎面临来自付费搜索广告，特别是手机搜索广告的竞争。
• 手机的有机搜索访问份额上升到46％，但仍然落后于手机产生的付费搜索点击的53％，以及一年前手机为有机搜索产生的47％的份额。
• Google在美国所有有机搜索访问量中占86％，移动有机搜索访问量占90％。
• 过去一年，Google在移动有机搜索领域的份额增加了近两个百分点。
• 社交媒体网站在2016年第二季度占网站访问量的2.8％，Facebook在社交媒体驱动的网站访问量中占63％。

比较购物引擎

• eBay商业网络在二季度首次指挥了大部分广告商的比较购物引擎（CSE）支出。与Connexity一起，两大CSE平台占所有CSE广告支出的97％。
• eBay Commerce Network和Connexity上市的广告商收入分别同比增长了33％和23％。但是，这两个平台的合计收入不到Google Shopping Ads产生的收入的10％，而这三个平台的广告客户中，

展示广告

• 由于Facebook的业绩非常强劲，Merkle广告客户的投资额同比增长了121％，推动广告支出总额同比增长62％。
• 第二季度重新定位占所有展示支出的62％。
• Google展示广告网络（GDN）也带来了支出增长，广告客户在Google广告支出总额中所占的份额也增加到了12％。