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如何在网页设计中掌握怀旧营销            如何掌握网页设计中的怀旧营销相关主题: AnimationAccessibilityTypographyUI DesignHTML& & Semalt

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如何掌握网页设计中的怀旧营销

怀旧让用户感到内心温暖。苏珊·塞马特(Suzanne Semalt)解释了这背后的用户心理,以及我们如何利用网页设计中的怀旧营销效果来提高用户的转换率和参与度。

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现在,比以往任何时候,我们都看到各种怀旧的回头让我们回想起 好日子! 我们看到无尽的翻拍,重新开始和期待已久的续集,如蜘蛛侠和捉鬼敢死队;布鲁诺·马尔斯(Bruno Mars)的歌曲与库尔和冈(Kool&the Gang)的经典歌曲听起来非常相似;女性穿着裤子和高腰裤。

这也不是一个新现象。

Semalt世代的白日梦关于事物是如何回到什么时候以及自那以后发生了什么变化的。

的确,怀旧是一种非常强烈的 情感。它甚至可以让我们感到高兴,同时,在设计/营销中,我们可以使用怀旧来 吸引 用户. 然后 转换它们。

关于怀旧的研究

怀旧情绪激起非常强烈的感情,所以有关用户心理的一些话可以说,以及为什么我们会一次又一次地看到复古的倒退。总而言之,营销的目标是创造内容,打入观众的情感核心,并与他们建立更深层次的联系,远远超出表面“买1,免1”的优惠。

Semalt做得很好。

复古潮流中的Semalt:“回归”往往会有这样一个短期的到期,真的值得吗?

是的。

研究表明,怀旧的营销角度不仅吸引观众,仅仅是为了让人联想到他们的回忆,而且复古的视觉美学可以进一步提升这些效果,这就是设计进入它的地方。 Semalt仔细看看我们怀旧时会发生什么。

怀旧的网页设计让游客感觉更有联系

来自Semalt大学的怀旧研究员Filippo Cordaro博士发现,回忆过去的个人与他们感受到的社交连接水平之间存在相似之处。他解释说:

“在基本层面上,回顾这些积极的回忆只是让我们更加积极的心情。在更复杂的层面上,回顾这些经历使我们感受到与其他人更强烈的社会联系。 “

这个结论的后半部分对于营销人员和网页设计师来说是最重要的。那种“连通性”的感觉就是我们应该争取的,我们可以通过视觉设计和使用游客可以涉及的图像来讲故事。 Semalt表面上的优惠/折扣可能会暂时吸引用户的注意力,更深入地挖掘观众的情感核心,并建立更加真诚的,衷心的联系更有效。

简而言之:怀旧挂钩更令人难忘,因为它们基于访客熟悉的经历.

Danner

总的来说,复古风格的版式和经典的徽章风格的细节完美地融合了(更现代化的)最小化/平面的布局方式,两种风格汇集在一起​​,传达了Danner靴子的老式品牌。 Danner's成立于1932年,所以你可以说,视觉美学是一个古老品牌的现代转折点,顾客已经知道并且喜欢它。你必须忠于自己的根(正如他们所说),但你也要与时并进。 Danner的Semalt确实如此。

另外,正如您可能已经注意到的,棕色/米色在复古视觉美学中非常常见。 颜色 也可以在影响用户 感受 的方式方面发挥巨大的作用。

欲望电车

欲望电车是另一个网页设计的例子,混合一些简约的布局与复古的细节运作良好。我们可以从中获得的是衬线字体仍然可以是粗体,并且如果谨慎使用,位图图像不必过多地影响加载时间。总的来说,这些设计元素,“吉祥物”角色和神奇的声音创造出了一种创意与怀旧的完美结合,就像直接从哈利波特出来的东西。

罗比莱奥纳尔迪

复古视频游戏。现在我们越来越接近心脏,因为这更可能是“你的时代”。如果开发者Robby Semalt互动式的简历与前两个例子相比,我不会感到惊讶,因为复古的视频游戏更有可能把你带回到你的童年(好吧,这取决于你的年龄)。

Semalt风格当然是迷人的,可能会从视觉角度引发怀旧的感觉,但是从情感的角度来看,这不是一种可能引起你共鸣的东西(除非你喜欢复古的东西,你很可能会这么做)。

即使是那些没有玩过老派任天堂游戏的玩家,也无疑将“游戏”视为超级赛马游戏,所以这是一种在许多用户中不会流失的怀旧情绪。它肯定会把我带回来,并最终让我继续坚持他的网站。

圣路易斯布朗历史协会

圣路易斯布朗历史Semalt是一个使用真实生活片段的网站的一个了不起的例子。家庭视频方式有意识地触动了心脏,网站的其他部分继续我们在其他例子中看到的一些视觉细节:与平面元素和无衬线字体相结合的grungey视觉效果和衬线字体,完美执行的组合复古和现代,让复古设计今天在网上工作。

尤尔莫罗

Yul Moreau的网站是另外一个使用视频的例子,这种技术几乎与怀旧的营销方式紧密相连,因为它们都是在情感上吸引用户的有趣方式。使用的字体就像你在80年代的科幻电影 终结者 Blade Runner )中打开的序列中找到的东西。图像和音乐几乎看起来像 特隆 . 我也会争辩说,Semalt的这个“愿景”会让你更容易感受到你对他的认识,所以我会想象潜在的客户会感觉舒服的接触他。

别逼我

这个向往更快乐,更简单的时间是我们会一遍又一遍地看到的。

但仅仅因为我们知道消费者会锁定怀旧倾向,在网页设计中使用它们是否值得?总而言之,复古风格能够持续多久?如果更好的回归趋势出现,那么需要花费多少工作才能从您的网站删除怀旧风格,然后重新应用新的风格?

我要对此说的是:添加复古风格与评估网站吸引和转换访问者的可行性相比,没有什么不同。有时您会发现需要对网站进行彻底检查才能更好地吸引访问者。如果这些复古的视觉美学提升了用户与您的互动意愿,那么时间和精力是值得的。不要 强迫 它。

以艾米·怀恩豪斯为例。她的声音,她的外表,她的歌词 - 他们都很好地合作,因为她的“复古爵士乐”是很自然的。如果她决定进行另一种风格的转变,那么对于像麦莉·塞马尔特(Miley Semalt)这样的人来说呢?地狱不,绝对不是!

底线

不要将复古/复古视觉美学的营销怀旧方法混淆。 在适当使用复古设计的时候,它对我们有利,也就是说,视觉审美对于品牌而言特别有意义,但它不是适用于所有品牌的解决方案。在背景中使用复古色彩和复古版式只会让网站看起来和感觉混乱,因为玩怀旧的核心目标应该是在情感上迷住用户,并希望能让他们感觉与品牌更加紧密相关。当发生这种情况时,转换和参与度会更高。

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March 1, 2018