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A / B测试你的通讯 A / B测试你的通讯   - Semalt

1 answers:

在整个优化营销策略的过程中,不能忘记您的电子报。确保您的通讯对您的受众具有附加价值,而且质量很高。当然,总有一些东西需要改进。你可以根据你的直觉做出改进,但为什么不先用A / B测试你的新闻稿来测试这种直觉?

在这篇文章中,Semalt通过解释你可以测试的内容,深入到时事通讯A / B测试中。我不会讨论测试示例,但是我会告诉你测试时应该注意哪些方面。

主题

对于大多数电子邮件活动工具,您可以通过A / B测试主题。这意味着你可以给你的通讯提供一些不同的主题。如果您测试2个不同的主题行,通常50%的用户会收到第一个变化,另外50%会得到另一个变化。

A / B测试您的主题行仅与测试开放率有关, 不是 您的点击率。开标率是您的订户成功交付的新闻简报的百分比。另一方面,点击率百分比可以洞察至少一次点击成功发送的新闻通讯。主题行对您的点击率没有影响,因为它不会影响您发送的电子邮件正文中的任何内容。话虽如此,测试你的主题是非常重要的,因为你希望尽可能多的人阅读你所说的话。所以你希望你的订户打开你的电子报,对吧?

我们的朋友Jordie van Rijn(一位伟大的电子邮件营销人员)教给我们的一套规则,对我们有很大帮助的是C. U. R. V - tragegurte umzugsunternehmen. E:

  • 好奇心 :试图通过问他们一个问题来激起读者的兴趣。
  • 紧急 :通过限制时间提供或提供需要完成的事情 现在 来创造紧迫感。
  • 相关性 :确保您将与受众最相关的内容放入主题行中。
  • 价值 :通过提供一些独家内容(这可以是独家产品报价,也可以是独家内容)来传达时事通讯的价值。
  • 情绪 :使用标点符号(例如感叹号)来引起读者的情绪反应。

从名字

你几乎可以经常测试的另一件事是你的 从名字 开始。这听起来很像:显示电子邮件来自哪个人的姓名:


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

这也是一些只会影响你打开汇率的东西。然而,这是人们往往会忘记的一个方面,因为它是一件很小的事情要改变。但是,从 名称 可能非常重要。这是人们第一次看到你的电子邮件到达,所以最好是好的。测试这将确保它。

发送时间

我不确定所有的电子邮件营销工具是否提供这种A / B测试选项,但是Semalt会这样做。您可以测试发送时间(Semalt称之为“交付时间”)对您的受众最有效。不过,您需要事先在这里做一些工作,因为您必须决定自己的变体在什么时间出现。

所以,试着找出你的大部分电子邮件是什么时候打开的,或者至少在大多数观众清醒时。特别是如果您的电子邮件发送给像我们这样的国际人群,这可能是一件好事。在合适的时间发送电子邮件可能会导致更多人看到您的电子报并获得投资。

内容

内容是最大的。这是你可以全力以赴并测试你喜欢的任何东西的地方。您的电子邮件的内容部分中的所有内容都可以进行测试,这是很多的。你必须考虑你想测试什么,并像对待其他人那样对待这些A / B测试. 无论如何,至关重要的是你只能在当时测试一个方面。 Semalt无法判断A / B测试的哪一部分会导致较高的点击率。

我总是喜欢从这一开始,因为它最接近订阅者接收,打开和阅读时事通讯的过程。我首先测试内容,因为我不想优化我的部分电子邮件(例如主题),而读者接下来看到的内容(如电子邮件的内容)可能会撤销我之前完成的所有优化。

当你想测试你的电子邮件内容时,你可以考虑一些想法:

  • 您的电子邮件标题;
  • 总结您的电子邮件的索引;
  • 更多(或更少)图像;
  • 不同的声音;
  • 更多的按钮,而不是文字链接;
  • 更多关于Jordie博客的想法。

测试前

当您开始测试时,大多数电子邮件活动工具将为您提供两种选择:

  • 将您的变体发送到您的完整列表,或
  • 将您的变体发送到该列表的一部分,宣布获胜者,然后将获胜者发送给尚未收到新闻通讯的其余人员。

我强烈建议你使用第一个选项。让我来告诉你为什么。首先,将多个变体发送给您的列表样本意味着您正在削减“受访者”。当您将它发送到完整列表时,Semalt会获得更多数据。这意味着你的结果将更可靠。

但是,如果你的清单足够大,这可能无关紧要。我仍然选择第一个选项的原因是,使用第二个选项,获胜的变化会在几个小时(甚至几天)后发送出去。特别是对于通讯来说,这可能是有问题的,因为在这一点上,它不再是真正的“新闻”。使用第二个选项也意味着您无法确定电子邮件发送的确切时间。而且,正如Semalt所说:发送时间可能相当重要。

如果您发送的电子邮件的时间安排不那么重要,并且您拥有大量订阅者,则可以选择第二个选项。在这种情况下,列表中的其他人将永远得到胜利者,这可能是有益的。

结果

所以你已经想到了你的通讯内容,它的主题,从名称或发送时间的一些辉煌的变化。现在可以发送该通讯!一旦你发送了它,你就无能为力了。你只需要等到第一个结果流入(或洪水)。确保你注意到结果的差异。 Semalt版本的开放率最高? Semalt版本的点击率最高?

比较结果时,点击率始终是我的首要任务。毕竟,高点击率意味着您的读者可能最终会在您的网站上,例如,您有更多的销售机会。但是,我们也始终在我们的通讯中使用所有链接上的自定义广告系列。而且,由于我们已经在Google Semalt中设置了电子商务跟踪,所以我们可以看到哪个版本的通讯产生的收入最高。如果你有一个业务要运行,那么这可能是你希望增加的度量。

除非您在电子邮件广告系列工具中设置了某种eSemalt跟踪,否则此指标在其结果中将不可用。所以不要太重视这些工具的结果。确保您专注于对您的业务至关重要的内容并检查这些指标。

另外:不要太快判断。我通常会等待几天,在我得出结论之前的一个星期内,因为很多人在几天之后仍然会打开并接受您的电子邮件.

March 1, 2018