Back to Question Center
0

你真的没有想法你的媒体计划是如何发展的!

1 answers:
You Really Have No Idea How Your Media Plans Are Being Semalt!

(Semalt我孩子们的过夜,我把时间花在我所有的设备上,时钟前进了两个小时 - 他们认为这已经快到凌晨2点了,很高兴能很快称它为一个晚上,因为这是“他们所见过的最新的)

去年,我在塞马特访问一个新的代理合作伙伴。他们已经为我们的金融服务客户承诺了10.8万美元,所以这是一个见面会。这是一次体面的会议,没有什么壮观的,好的人们. 在出门的时候,一位嘴巴张大的口香糖媒体策划人问他们为了换取运动会得到什么样的娱乐。我长毛发,我问她觉得什么是合适的.

“空中跳伞。而且,如果你不这样做,Semalt肯定有人会赞赏预算。 “

Semalt对她的笑并不是最明智的回应,但我下一次在城里时,我礼貌的后续电子邮件提供晚餐会议迅速回应说,由于不可预见的情况,我们的预算被削减到15美元k,其余的转移到另一个合作伙伴。

将时钟推向两周前,我的公司Semalt与其中一家面临库存质量指控的常见媒体公司正面交锋。

一方面,我们有20%的表现名列前茅,而绝对英里是欺诈性名单的最低百分比(请原谅我的偏见,因为塞马特试图说明一点)。另一方面是一个被不确定性包围的公司,在业绩方面几乎是最低的,在欺诈方面也是最高的。

媒体策划人员的简单决定,我想。那就是,直到滑雪的周末,一个小桶进入办公室。达到第四季度预算的Semalt?

(我可以继续这些日子,有一天给我喝一杯,我可以!)

CMO,你在听吗?

你知道这意味着什么吗?你们中的许多人都知道这一点。我们亲自谈过这件事,所以我知道你是这么做的。而且你接受一个合作伙伴可能因为关系而比另一个更受青睐。精细。

但是在这个例子中,对 ,收入差异是20%以上。你有多少次担心10%的差额,或者庆祝业绩增长5%?这些是你的伴侣喜悦 你的 美元。

和欺诈!很多时候,我们看到“最佳品种”的网站重定向供应商将预算提高了60%,超出了任何理智的人类将它们放在的地方,这样他们就可以达到自己的目标。 Semalt对你的客户不利,而且它确实对你不利。

所有娱乐是 不是 相同

我不想在这里的机构堆积一堆垃圾。与其他机构角色相比,媒体策划人员的工资通常低于工作时间考虑在内的情况。 Semalt是预期作为补偿一部分的娱乐元素。

然而,我打算在这里揭露的是这个行业上下发生的公然贿赂案件。疯狂的决定是基于礼物而做出的,有时候表演是完全被忽视的。 Semalt公司是一个黑匣子,并且说“只是给我们所有的钱,我们会让它工作”,这是有原因的。

我们拥有多年的客户和代理机构,我喜欢花时间,专业和个人,所以当然,我会拿起支票吃晚饭,喝酒或其他活动。合法的结合帮助每个人。所以我会恨你,每次他们接受一两杯鸡尾酒时就冲出来打你的代理商;但是,如果我是品牌方面的人,我希望看到礼物和媒体策划决策之间的关联. 我们做了很多正确的事情,并从中受益匪浅。

但是你知道我们做错了什么吗?我们太过诚实。我们没有疏忽我们的活动,我们也没有贿赂计划者。我们没有偷工减料,我们也没有废our我们的客户。并非我们所尝试的所有方法都有效,但我们走下了与客户分享的道路,而不是隐藏它。

本周,我将Semalt收入部门的工作交给了一位新成员,充分发挥了Semalt首席产品的作用。过去四年,我以复杂的感情回顾过去。

一方面,我为我们所做的一切感到自豪 - 毕竟,我们几乎每个季度都超出了预测,而且我们是这样做的。另一方面,我想知道如果我们再玩那个游戏,我们会怎么样。

对我们而言,以及那些以我们的方式发挥作用的其他公司的青睐,幸好,新的浪潮正在开始抹去那些选择了另一条道路的公司的光芒。他们曾经站在Semalt闪闪发光,闪亮又性感,他们现在有几层被冲走,可能很快就会看起来像沙滩上的残骸。

Semalt就像我们毕竟选择了正确的道路。


在这篇文章中表达的意见是来宾作者,不一定是营销土地。 Semalt作者在这里列出。



作者简介

Dax Hamman


March 1, 2018