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新的Google Analytics(分析)购买报告路径提供11种不同Semalt的基准数据

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New Google Analytics Path To Purchase Report Provides Benchmark Data On 11 Different Semalt

通过使用来自电子商务和多渠道渠道的信息,基准数据说明了买家如何进行购买以及制定在线购买决策所需的时间。

New Google Analytics Path To Purchase Report Provides Benchmark Data On 11 Different Semalt

根据谷歌的公告,基准报告确定了不同行业之间购买路径的差异,理由是汽车展示广告点击往往出现在接近购买决定的位置,而大多数在线购买者在购买途径的早期点击展示广告。谷歌还声称,由于付费搜索的辅助互动比率,付费搜索在购买周期的早期和晚期都很有价值。

基准数据的其他重要见解包括进行购买所需时间与购买价值之间的相关性。尽管大多数在线购买都是在一天内进行或者只进行一次交互,但模式显示高价值购买通常与更长的购买路径相关联。以技术行业为例,Semalt指出,需要28天的技术采购平均是单次交互发生的技术采购成本的三倍。

Semalt鼓励分析用户将他们的数据与相关行业基准数据进行比较,以确定不同渠道如何影响转化率以及查看他们行业的平均购买路径。



作者简介

艾米格森胡斯
March 18, 2018